ترجمه و تاليف:
حميدرضا حسين (عضو هيأت علمي دانشگاه آزاد اسلامي دماوند)
چکیده مقاله :
اقتصاد رسانهاي (Media Economics) يكي
از حوزههاي مطالعاتي است كه در40 سال اخير به شدت مورد توجه علاقمندان و محققان علوم
اقتصادی و رسانهاي قرار گرفته است. آغازگر اين مطالعات، ميلر و گاندي (Miller and) بودند كه با بررسي نشريات مهم
سالهاي 1965 تا 1988 ايالات متحده توانستند 351 مقاله كليدي را شناسايي كنند كه
در آنها به ابعاد گوناگون اقتصاد ارتباطات جمعي پرداخته شده بود. Gandy,1991
اقتصاد رسانهاي در برگيرنده گروهي از نظريهها، مفاهيم و اصول اقتصادي است كه
ابعاد خرد و كلان اقتصاد صنايع و بنگاههاي رسانهاي را مورد بحث و بررسي قرار ميدهد.
امروزه تمركز و همگرايي فزاينده صنايع رسانهاي اين مقوله را به عنوان يكي از حوزههاي
مطالعاتي دانشگاهيان، سياستگزاران و تحليلگران صنعتي معرفي نموده است. تحرک این
شاخه علمی به گونه ای بوده است که در ادبيات اقتصاد رسانهاي، ديدگاههاي روششناسي
متعددي از جمله روشهاي كمي و كيفي و تحليلهاي آماري، همچنين مطالعه دادههاي
مالي، تاريخي و سياستگزاري با يكديگر تلفيق گرديده و چارچوب نظري جديدي را بوجود
آورده است.
در اين مقاله موضوع اقتصاد رسانهاي از 4 بعد مختلف مورد بحث و بررسي قرار ميگيرد.
ابتدا توسعه نظريه اقتصاد رسانهاي، خاستگاه اوليه و مباني اقتصادي آن تشريح ميگردد.
پس از آن ابعاد نظري و روششناختي موضوع تبيين ميشود. سپس مهمترين مفاهيم اقتصاد
رسانهاي تعريف شده و در پایان موضوعات مورد علاقه محققان اين حوزه معرفي خواهد
شد.